Miller High Life, “The Champagne of Beers”, ha infranto le rigide leggi europee sullo “champagne”.

Non importa se una bevanda è frizzante: non è “champagne” a meno che non provenga dalla regione francese dello Champagne. Come ha scoperto il birraio americano Miller, se è birra non è sicuramente champagne.

L’azienda ha a lungo pubblicizzato la sua Miller High Life come “lo champagne delle birre”. Tuttavia, Champagne – il comitato istituito per difendere la denominazione di Champagne – chiede di dissentire.

I prodotti con il nome “Champagne” non possono essere importati in Europa a meno che non siano prodotti nella regione dello Champagne.

I funzionari doganali belgi a febbraio hanno sequestrato 2.352 lattine di birra in rotta verso la Germania dopo che erano sbarcate nel porto belga di Anversa. “Le autorità hanno sequestrato le lattine perché usavano il nome protetto ‘Champagne'”, ha detto ai giornalisti Christian Vanderveeren, direttore generale delle dogane belghe.

Miller High Life si è commercializzato come “The Champagne of Beers” dal 1906.

Andrew Burton/Getty Images


L’Unione Europea ha un sistema di Indicazioni Geografiche Protette, che è stato creato per garantire l’origine e la qualità autentiche di alimenti, vini e liquori artigianali e per proteggerli dalle imitazioni.

Ad esempio, il Comité Champagne è attivo per impedire ad altre regioni e paesi di chiamare “Champagne” i loro vini bianchi spumanti, anche se alcuni sono prodotti da case francesi di Champagne che investono all’estero, come in Australia.

Con sede a Milwaukee, Miller usa la frase “Champagne of Beers” dal 1906.

Su richiesta del comitato dello Champagne, le autorità doganali belghe hanno ordinato la distruzione delle lattine. Quindi, questa settimana, i funzionari della dogana hanno preso ogni contenitore, li hanno sollevati in scatole a fondo aperto e hanno drenato il liquido incriminato.

Le lattine vuote vengono poi frantumate da macchinari pesanti e avviate al riciclaggio.

In questa foto fornita dal Comité Champagne, un operaio si prepara a premere un pulsante su una macchina per frantumare le lattine di birra Miller High Life vuote nello stabilimento di Westlandia a Ypres, in Belgio, lunedì 17 aprile 2023.

Gruppo Champagne tramite AP


I funzionari della dogana belga hanno affermato che la distruzione delle lattine è stata pagata da Commit Champagne. Secondo una dichiarazione congiunta, ciò è stato fatto “nel massimo rispetto per le preoccupazioni ambientali, assicurando che sia il contenuto che il contenitore siano riciclati in modo ecologicamente responsabile”.

In questa foto fornita dal Comité Champagne, le lattine di birra Miller High Life schiacciate si trovano in un container nello stabilimento di Westlandia a Ypres, in Belgio, lunedì 17 aprile 2023. La dogana belga ha distrutto più di 2.000 lattine di Miller High Life, pubblicizzato. Come “Champagne of Beers” su richiesta di un gruppo che rappresenta l’industria dello Champagne.

Gruppo Champagne tramite AP



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